Musikk er blitt en del av hverdagen, og aldri før har vi lyttet til mer musikk på vårt eget språk.
Den nordiske musikkbransjen er i vinden som aldri før. Etter et sterkt 2024, preget av vekst i strømming, økende lytting til lokale artister og flere virale øyeblikk, peker alt mot at 2025 blir enda sterkere.
Hos oss i NPS merker vi det hver eneste uke, og det kommer stadig flere sterke låter fra nordiske artister, og nivået er høyere enn noensinne. Låtene er friske, og tydelig forankret i egne språk og uttrykk. Det er rett og slett en nytelse å følge med på det som skjer akkurat nå.
Danmark er fortsatt i førersetet når det gjelder lokalt engasjement. I 2024 økte lyttingen til dansk musikk med 12 prosent, og Gilli toppet listene som Danmarks mest strømmede artist for sjette år på rad. Hele åtte av de ti mest populære artistene i landet var danske, og vi ser at denne utviklingen har fortsatt med styrke inn i 2025. Det danske musikklivet er preget av høy kvalitet, og det er tydelig at publikum verdsetter musikk på eget språk.
Sverige holder også koken, med Hov1 som landets mest strømmede svenske artist i 2024. Gruppen har hatt en stødig tilstedeværelse på topplistene i flere år og fortsetter å levere hits som treffer bredt. Sverige er dessuten det landet i Norden med høyest daglig lytting, over fire timer i snitt, og det legger grunnlaget for en aktiv og engasjert lyttermengde som støtter lokale favoritter, selv om andelen betalende abonnenter har falt litt.
Norge har kanskje ikke hatt samme eksplosive vekst som Danmark, men har levert jevnt og sterkt. Roc Boyz var den mest strømmede norske artisten i 2024, og det har kommet flere fantastiske artister opp fra undergrunnen. Med hele 63 prosent av befolkningen på betalt abonnement er Norge helt i toppsjiktet globalt når det gjelder vilje til å betale for musikk. Det gir grobunn for en sunn og bærekraftig bransje, og vi har allerede sett en markant styrking i 2025 med mange nye norske utgivelser som gjør det svært godt både hjemme og ute.
Finland imponerte i fjor med en eksplosjon av lokal musikk på topplistene. Turisti var den mest strømmede artisten i landet, og Mirella slo alle rekorder med låten “Timanttei”, som ble strømmet over 28 millioner ganger. Oppgangen i betalte abonnementer, fra 35 til 41 prosent, er også en viktig del av denne suksessen. I år har utviklingen fortsatt. Vi i NPS ser ukentlig at det lanseres nye, sterke finske låter som ikke bare fenger nasjonalt, men som også vekker oppsikt utenfor landets grenser.
Et fellestrekk for hele Norden er at lokal musikk står sterkere enn på lenge. Publikum vil ha ekte stemmer, tydelige uttrykk og musikk som speiler kulturen de lever i. Den trenden ser vi på tvers av landegrensene, og den forsterkes nå ytterligere i 2025. Også artistene selv virker mer komfortable med å bruke sitt eget språk, sin egen bakgrunn og sine egne referanser. Resultatet er en strøm av innhold som både føles troverdig og samtidig har stort kommersielt potensial.
Strømming fortsetter å dominere, med at ca. 95 prosent av nordiske musikklyttere bruker digitale tjenester. Samtidig er konkurransen større enn noensinne. Det slippes tusenvis av låter hver uke, og det er algoritmer som i stor grad bestemmer hvem som blir hørt og hvem som ikke blir hørt. Likevel, de som lykkes i dag, gjør det fordi de treffer både kunstnerisk og kvalitetsmessig.
Vi i NPS tror at 2025 vil bli et rekordår for nordisk musikk. Ikke bare fordi tallene peker oppover, men fordi vi hører det i kvaliteten i musikken. Det er motiverende å se hvordan artister og produsenter i dag viser økt driv, kvalitet og vilje.
Den nordiske musikkbransjen har kanskje aldri hatt så mange gode kort på hånden som nå, og det beste av alt er at vi bare er halvveis.